Du hast Attitude? Ich hab Text.
Ein guter Werber kann für jeder Marke Werbung machen - das ist richtig. Die Frage ist aber auch, ob man das auch möchte. Wichtige Botschaften brauchen neben guten Ideen auch Leidenschaft. Meine Leidenschaft gilt der Impact Economy und den Culture Brands.
In Zeitalter gleichberechtigter Beziehungen gilt das Prinzip der Augenhöhe auch zwischen Marken und Menschen. Menschen und Communities schrieben heute an der Markengeschichte mit. Auch das verändert Marken und ihre Ausdrucksweisen. Und das betrifft nicht nur die “Corporate Language”, sondern auch den Purpose der Marke.
Ich begleite euch gerne auf dieser spannenden Reise.
MEINE LEISTUNGEN
Erzähl mir was Neues. Marken brauchen nicht nur Lautstärke, sondern vor allem Sinn.
Editorial & Literatur
Markenliteratur und redaktionelle Inhalte sind sind eine Spielwiese, um die Markenidentität spürbar zu machen. Gleichzeitig stellen sie mit klug kuratierten Themen Gemeinsamkeiten zu Zielgruppen her. Nutze dieses Markenkapital.
Erlebnisse sind der neue Status. Und Sein zählt mehr als Haben. Zum Glück, will man da sagen. Erlebnisse sind dabei grenzenlos. Sie können heute analog, digital oder hybrid sein. Auch wenn sie manchmal nicht reichweitenstark sind, sind Erlebnisse doch oft am Nachhaltigsten. Wie bei der Kampagne gilt: Richtig eingesetzt sind sie eine echte Waffe.
Erlebnis & Event
Einfache Sprache
Diversität und Partizipation sind in aller Munde. Doch was ist mit den Zielgruppen, die fast ein Fünftel der Bevölkerung in Deutschland ausmachen? Die Einfache Sprache und die Leichte Sprache sind praktizierte Teilhabe. Was bei Behörden längst schon Alltag ist, hat sich bei den Marken leider noch nicht etabliert. Wie sieht es mit deiner Marke aus?
Politik & Gesellschaft
Die Politische Kommunikation steckt in der spannenden Ambivalenz zwischen neuen Möglichkeiten und neuen Herausforderungen. Gerade in Zeiten von Fake News und Künstlicher Intelligenz braucht es hier Klarheit, Dialog und Vertrauen in der Autorenschaft.
Kampagnen sind tot - lang lebe die Kampagne! Kampagnen sind längst nicht mehr die alleinige Königsdisziplin der Kommunikation. Die Permanenz und Dialogfähigkeit von Digital und Social haben alles verändert. Kampagnen müssen heute also besonders und erlebbar sein. Ich zeig dir, wie.
Kampagne & Konzept
Social & Online
Schon 1995 wussten Tocotronic: Digital ist besser. Digital & Social sind heute selbstverständlich und überall. Doch ist Kommunikation damit auserzählt? Wohl kaum. Wer glaubt, dass Automation, Performance und Large Language Modelle der alleinige Königsweg sind, irrt. Marken müssen nicht nur funktional sein, sondern vor allem lebendig wie Sprache selbst.
Strategie fängt bei Positionierung, Mission und Vision an. Aber auch Markennarrative, strategisches Storytelling und zentrale Key Messages sind strategische Basics, die alltägliche Kommunikation erst ermöglichen. Markenautorenschaft beginnt immer bei der Strategie.
Strategie
Culture Brands
Marken aus dem Kulturbereich besitzen nicht nur einen gewissen Glanz, sie haben auch eine wichtige Aufgabe: Als einer der wenigen Orte der Gesellschaft bringen sie Menschen noch zusammen. Oft sterben sie aber in Schönheit oder im Editorial und verstecken sich im Elfenbeinturm. Es ist an der Zeit, herauszukommen und an den gesellschaftlichen Diskursen teilzunehmen mit relevanten Stories. Traut euch raus!
Ghostwriting & Reden
Die Rede, der Artikel, die Glosse, die Rundmail - alles Königsdisziplinen einer Personal Brand. Sie ist ganz nah dran an dir, auch wenn du dafür nicht die richtigen Worte findest. Ich finde sie gerne für dich.
Du musst kein Promi oder Influencer sein, um eine Personal Brand zu sein. Zum Beispiel, wenn du LinkedIn richtig nutzen möchtest. Aber egal, wer du bist und wo dein Turf ist: Jede Marke braucht Pflege. Gerade auch deine Personal Brand.
Personal Brands
Corporate Language
Corporate Language ist weitaus mehr als das “Du” bei Ikea. Dennoch konnte sich Corporate Language nie so recht als Hot Topic bei den Marketeers durchsetzen. Es liegt wohl auch daran, dass sich Sprache nicht so leicht domestizieren lässt wie ein Layout. Zwischen Regeln und Lebendigkeit, Partizipation und Unabhängigkeit, gendergerechter Sprache und Kreativität geht es um eine organische Balance. Ich nenne das (Un)Corporate Language.
Employer Branding
Autorschaft für Marken ist immer Co-Autorschaft. Neben den Marken selbst und ihren Communities sind die Mitarbeiter eine ganz wichtige Stimme. Employer Branding Maßnahmen sind nicht nur Events und Incentives. Wichtig sind die Marken Narrative, für die deine Mitarbeiter glaubhaft stehen.